Majalah: Bagaimana ‘Vogue’ Dan Cetakan Keren Lainnya Tetap Unggul – Penjualan surat kabar dan majalah mungkin mendapat pukulan di kios-kios berita, tetapi media cetak masih bisa menjadi keren, menurut mereka yang disurvei dalam survei tahunan merek-merek paling keren di Inggris.
Majalah: Bagaimana ‘Vogue’ Dan Cetakan Keren Lainnya Tetap Unggul
azizahmagazine – Benar, bukan merek cetak yang menjadi berita utama ketika 20 “CoolBrands” teratas, sebuah inisiatif dari konsultan SuperBrands, diumumkan pada hari Kamis. Juga tidak akan mengejutkan untuk menemukan fenomena internet global seperti YouTube, Google dan eBay di antara peringkat tertinggi. Apa yang harus mengubah kepala mereka yang membunyikan lonceng kematian untuk koran adalah 22 publikasi yang masuk ke 500 teratas.
Baca Juga : Majalah Wanita Sedang Sekarat, Akankah Kita Merindukannya Saat Mereka Pergi?
“Ada kesalahpahaman bahwa untuk menjadi keren Anda harus menjadi baru. Itu tidak benar,” kata Stephen Cheliotis, ketua dewan CoolBrands dan direktur pelaksana SuperBrands. Daftar tersebut menegaskan hal ini, tentu saja terkait dengan media cetak. Vogue berusia 115 tahun tetapi masih dipandang sebagai merek paling keren di media cetak, di No. 69. Vanity Fair, masih beberapa tahun lagi dari satu abad penuh, tidak jauh di belakang di 112. The Guardian (166), The Observer ( 207), The Independent (223) dan The Sunday Times (367) menunjukkan bahwa surat kabar masih bisa dianggap hip. Mungkin tidak mengejutkan, majalah gaya seperti i-D (328), Dazed & Confused (311), Pop (201) dan Another Magazine (365) semuanya ada.
CoolBrands tidak diukur dengan kriteria tradisional seperti ukuran dan penjualan. Cheliotis meminta panel jurinya 25 arbiter gaya dari industri kreatif, termasuk Dylan Williams dari firma periklanan Mother London dan Ekow Eshun, direktur artistik Institut Seni Kontemporer untuk mengingat bahwa “keren” itu subjektif, dan untuk mengingat kata “stylish”, “innovative”, “original”, “authentic”, “desirable” dan “unique” ketika memeringkat ribuan merek yang dipilih oleh peneliti independen. Daftar tersebut akhirnya dikurangi menjadi 500 dengan bantuan survei publik YouGov, dan diberi peringkat berdasarkan kombinasi opini publik dan pakar.
Dylan Williams bergabung dengan dewan pada tahun 2003 ketika dia diberi perintah tinggi untuk mendefinisikan “keren” untuk publikasi CoolBrands. Dia datang dengan: “kepatuhan pada sistem kepercayaan yang memperjuangkan sesuatu dari waktu ke waktu dan mengejarnya dengan tingkat energi. Elemen kecil lincah terakhir yang saya kira Anda sebut sikap. Sikap Muhammad Ali tentang wajib militer Vietnam sama kerennya sekarang dengan sekarang. ada pada saat itu.”
Williams senang melihat Vogue ditempatkan begitu tinggi “bertahan dalam ujian waktu dalam pasarnya” dan dia adalah penggemar berat dari arah seni majalah gaya pemula Marmalade (458 dalam daftar). Majalah arus utama seperti Vogue, Grazia (243) dan GQ (289) dianggap sama kerennya dengan pesaing mereka yang lebih edgy, tetapi di pasar surat kabar hanya judul-judul berkualitas yang dilihat; tidak ada tanda-tanda atasan merah.
“Saya tidak berpikir ada tabloid yang ada di radar karena kami merasa cukup sulit untuk membangun sistem kepercayaan di sekitar The Sun atau The Mirror dibandingkan dengan 10 atau 15 tahun yang lalu,” jelas Williams. “Matahari tidak memiliki alasan mengapa mereka maju dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan di tahun 80-an.” Dia mengatakan Partai Buruh dan Konservatif tidak ada dalam daftar karena alasan yang sama.
Kertas-kertas berkualitas, di sisi lain, bergerak dengan waktu dan bereaksi terhadap konsumen mereka. The Independent dan The Guardian, kata Williams, “juara bebas, pemikiran liberal, dan memiliki kepercayaan pada populasi untuk menyimpulkan kesimpulan untuk diri mereka sendiri.”
Cheliotis mengatakan: “Anda bisa menjadi murah dan keren, tetapi dengan merek tertentu ada sedikit keangkuhan. Matahari mungkin cerdas dan orisinal, tetapi orang mungkin berpikir itu adalah pria yang gagah dan van putih. Itu tidak keren. Lalu, bagaimana merek-merek ini mendapat manfaat dari memperoleh status CoolBrand? Jika sesuatu dianggap keren, itu diinginkan. Orang ingin terlibat dengannya dan mereka membelinya.”
Dalam usahanya untuk menemukan merek konsumen terbesar dan paling keren, Cheliotis telah mengawasi pemikiran anti-konsumerisme. “Setelah Naomi Klein dan No Logo, beberapa orang mengatakan bahwa merek sudah mati,” katanya. “Sebenarnya, yang terjadi adalah kebalikannya. Kami bahkan tidak mempercayai organisasi non-pemerintah saat ini apakah uang yang saya berikan kepada WWF benar-benar untuk hewan atau apakah itu melapisi kantong pengacara?”