Industri Majalas Dunia Yang Wajib Kalian Ketahui – Untuk memahami ruang lingkup industri majalah, perlu didefinisikan istilah “majalah”. Dan sementara terjemahan kata “majalah” mungkin hanya menjadi “gudang”, kemajuan teknologi terus-menerus menantang bagaimana orang mendefinisikan kata dalam pikiran mereka sendiri.
Industri Majalas Dunia Yang Wajib Kalian Ketahui
azizahmagazine – Di dunia modern, situs web online dan siaran televisi dianggap sebagai majalah, tetapi dalam pengertian tradisional, majalah dicetak di atas kertas. Pada tingkat yang paling dasar, majalah memberikan informasi yang mungkin lebih mendalam tetapi kurang tepat waktu dibandingkan dengan, misalnya, surat kabar. Majalah biasanya dapat berfokus pada tren atau masalah, dan dapat memberikan informasi latar belakang untuk acara berita.
Majalah memiliki kemewahan untuk berfokus pada audiens target yang lebih kecil, yang berarti mereka tidak harus berusaha menyenangkan semua orang sepanjang waktu. Sebaliknya, mereka dapat mempersempit audiens mereka ke populasi yang sangat spesifik seperti penggemar olahraga atau koki gourmet amatir. Dengan berfokus pada target audiens atau niche tertentu, majalah tahu apa yang ingin dilihat pembacanya di majalah, dan pengiklan tahu lebih banyak tentang audiens target untuk iklan mereka.
Jenis Majalah
Secara umum, ada tiga kategori majalah: konsumen, perdagangan, dan organisasi. Majalah konsumen adalah apa yang paling mudah terlintas di benak kebanyakan orang ketika istilah “majalah” disebutkan. Majalah konsumen ada di kios koran dan di gang toko kelontong di mana-mana. Mereka dapat dibeli sebagai edisi tunggal atau dengan berlangganan, dan mereka dipasarkan seperti produk lainnya (menggunakan iklan dan promosi khusus). Sebenarnya ada lebih sedikit majalah konsumen daripada jenis lainnya, tetapi majalah konsumen umumnya memiliki pemirsa terbesar. Majalah konsumen dapat dipecah menjadi berbagai macam kategori khusus, seperti laki-laki, perempuan, hiburan, regional, politik, kepentingan umum, dan sebagainya.
Baca Juga : Majalah Kehamilan Yang Layak Dibaca Untuk Calon Ibu
Sebuah majalah perdagangan mengkhususkan diri dalam bisnis tertentu, sehingga isinya difokuskan pada mata pelajaran yang berhubungan dengan pekerjaan dan pembacanya memiliki pekerjaan tertentu. Banyak dari majalah-majalah ini disediakan tanpa biaya kepada khalayak yang terkendali. Karena majalah perdagangan mampu memberikan audiens yang sangat diinginkan kepada pengiklan, mereka dapat membebankan tarif iklan yang lebih tinggi.
Majalah organisasi dapat dibagi menjadi tiga kategori: asosiasi dan masyarakat, hubungan masyarakat , dan kebiasaan. Majalah asosiasi dan masyarakat sering disediakan sebagai bagian dari keanggotaan dalam organisasi. Tujuan dari majalah-majalah ini terutama untuk meningkatkan organisasi. Mereka dapat menyediakan kesatuan dan forum untuk mendiskusikan masalah dan untuk menarik anggota lebih dekat satu sama lain. Majalah asosiasi dan masyarakat dapat memuat iklan, dan dapat dijual melalui langganan pembaca (yang dapat dimasukkan ke dalam iuran keanggotaan). Apapun, tujuan dasar dari publikasi ini masih untuk meningkatkan organisasi mereka daripada menghasilkan keuntungan.
Organisasi dan perusahaan menerbitkan majalah hubungan masyarakat untuk promosi diri, dan mereka masing-masing dapat memiliki lebih dari satu majalah untuk melakukan hal ini. Misalnya, publikasi internal dapat menargetkan karyawan perusahaan (untuk membuat mereka mengikuti kemajuan perusahaan dan membantu mereka merasa menjadi bagian darinya), sementara publikasi eksternal dapat menargetkan klien perusahaan yang sama (untuk menjelaskan bagaimana kerja perusahaan dan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang filosofi atau misi perusahaan). Secara tradisional majalah ini tidak memiliki iklan dan disediakan tanpa biaya kepada pembaca.
Jenis majalah organisasi yang ketiga adalah majalah adat atau majalah bersponsor. Seorang klien dapat menerima majalah jenis ini sebagai hasil dari pembelian produk tertentu atau menggunakan layanan tertentu. Biasanya, majalah khusus disediakan secara gratis, tetapi mungkin juga dijual di kios koran atau melalui langganan. Tujuan dari majalah kustom adalah untuk mempromosikan atau meningkatkan penggunaan produk perusahaan. Misalnya, majalah dalam penerbangan yang disediakan oleh maskapai penerbangan dirancang untuk membuat penumpang tetap sibuk dan membuat penerbangan lebih menyenangkan. Mungkin sudah jelas siapa sponsornya, atau perusahaan mungkin bekerja sama dengan majalah konsumen untuk menciptakan pendekatan yang lebih halus. Iklan biasanya merupakan bagian dari majalah ini, dan iklan dari perusahaan lain juga dapat disertakan.
Struktur Staf Dasar
Dengan variasi majalah yang begitu banyak, hampir tidak mungkin untuk memperkirakan jumlah majalah yang terbit setiap tahunnya. Hitungan yang diselesaikan oleh berbagai lembaga sangat bervariasi sehingga menjadi sulit bahkan untuk mengumpulkan angka kasar. Selain itu, sebagian besar penghitungan tidak termasuk majalah organisasi. Jadi, meskipun sulit untuk memperkirakan jumlah majalah yang sebenarnya, dapat dipastikan bahwa industri majalah memegang tempat yang menonjol dalam perekonomian. Ini menyediakan outlet penting bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target yang sangat spesifik, yang membantu perusahaan mereka untuk terus tumbuh dan sukses.
Di Amerika Serikat, banyak majalah konsumen diterbitkan di New York City, tetapi Illinois, California, dan Pennsylvania juga bertanggung jawab atas sejumlah besar judul. Adalah umum bagi satu perusahaan untuk memiliki banyak majalah. Ini memungkinkan mereka untuk mengalihkan uang dan mengambil peluang untuk meluncurkan judul baru. Produser majalah terbesar termasuk Conde Nast, Hearst, Meredith, Hachette Fillipachi, dan Time Warner. Sejumlah kecil majalah konsumen menghasilkan sebagian besar dari total pendapatan industri, tetapi ada banyak majalah kecil dan bisnis kecil di industri ini juga.
Apakah sebuah majalah diterbitkan oleh perusahaan kecil atau oleh konglomerat besar, masih mungkin untuk membahas struktur majalah yang “khas”. Ini karena, terlepas dari skalanya, ada prinsip dasar yang mengarah pada kesuksesan sebuah majalah. Dalam kebanyakan kasus, majalah dibagi menjadi dua bagian, sisi kreatif (yaitu, departemen editorial dan seni) dan sisi bisnis (yaitu, departemen periklanan, sirkulasi, dan manajemen umum). Semua divisi ini harus bekerja sangat erat untuk memastikan stabilitas majalah dan mengirimkan publikasi sesuai jadwal.
Seringkali mengawasi seluruh proses adalah presiden atau chief executive officer. Orang ini mungkin memiliki latar belakang yang luas dalam industri penerbitan, tetapi dalam kasus perusahaan media besar, ada kemungkinan bahwa presiden mungkin tidak memiliki pengalaman dalam industri tersebut. Biasanya, orang ini melapor kepada dewan direksi perusahaan dan bertanggung jawab atas keuntungan dan kerugian, arah, dan reputasi majalah. Di perusahaan yang lebih kecil, orang ini mungkin juga bertanggung jawab atas pengembangan produk baru, manajemen personalia, dan aspek keuangan majalah lainnya. Tugas posisi ini bahkan dapat digabungkan dengan tugas penerbit.
Penerbit secara tradisional memiliki latar belakang periklanan, meskipun hal ini tidak selalu terjadi. Misalnya, majalah yang sangat bergantung pada sirkulasi sebagai sumber pendapatan mungkin lebih cenderung memiliki penerbit yang berpengalaman di departemen sirkulasi. Namun, untuk sebagian besar majalah, sumber pendapatan utama adalah iklan. Penerbit biasanya memastikan visibilitas majalah di pasar dan membantu menentukan audiens majalah untuk pengiklan.
Penerbit dan direktur periklanan sering bekerja sama. Adalah tugas direktur periklanan untuk meyakinkan perusahaan agar beriklan dengan majalah. Seringkali, majalah akan beriklan kepada pengiklan potensial dengan menempatkan iklan di publikasi perdagangan yang menjangkau pembeli media atau orang-orang yang bertanggung jawab atas iklan untuk perusahaan mereka. Direktur periklanan juga dapat membuat brosur cetak dan perangkat media tentang majalah dan mengirimkannya ke departemen periklanan perusahaan. Seorang direktur periklanan juga dapat bekerja dengan penerbit untuk memastikan bahwa mereka menjangkau pembaca potensial. Bagi majalah-majalah yang lebih mengandalkan langganan dan penjualan daripada iklan, menjamin publikasinya sampai ke pembaca potensial akan menjadi fokus utama pekerjaan direktur periklanan. Alih-alih beriklan ke perusahaan,
Direktur sirkulasi mengawasi siapa yang membaca majalah itu. Ketika pendapatan majalah sangat bergantung pada iklan, penting untuk dapat mengidentifikasi jenis audiens yang dapat dijangkau pengiklan dengan menempatkan dan memasang iklan di majalah. Yang terpenting, direktur sirkulasi mempertahankan basis tarif, atau jumlah pembaca yang dijamin majalah tersebut. Ini adalah angka yang menjadi dasar tarif iklan untuk majalah. Ketika pendapatan majalah didasarkan pada penjualan majalah saja, direktur sirkulasi memberikan ukuran penting dari kinerja majalah. Orang ini dapat membantu mengidentifikasi tren, seperti jenis sampul majalah apa yang lebih laku di kios koran; misalnya, majalah makanan mungkin atau mungkin tidak menjual lebih banyak majalah saat makanan penutup ditampilkan di sampulnya.
Editor bertanggung jawab atas isi majalah, yang meliputi unsur visual dan unsur tulisan. Dengan demikian, posisi ini membutuhkan rasa yang kuat dari keseluruhan pesan editorial majalah. Editor yang baik adalah yang kreatif dan juga manajer yang baik. Dia harus bekerja sama dengan desainer majalah dan editor departemen atau penulis untuk memastikan kesinambungan. Editor berfokus pada penyampaian jenis majalah yang ingin dilihat oleh pembaca inti dan pelanggan. Jika majalah berfluktuasi terlalu banyak dari desain inti ini, pembaca akan hilang, yang mengakibatkan hilangnya pendapatan dari iklan dan penjualan majalah.
Menyatukan iklan dan konten editorial menjadi satu, karya cetak adalah tugas direktur produksi. Direktur produksi memastikan bahwa majalah dalam format yang tepat untuk printer, dan dia kemudian mengawasi pencetakan. Ini dapat mencakup menemukan stok kertas yang paling layak dan menegosiasikan harga, serta memantau kualitas pekerjaan pencetakan. Direktur produksi mungkin juga bertanggung jawab atas distribusi majalah cetak. Jika tidak, departemen sirkulasi bertanggung jawab untuk distribusi.
Banyak majalah menggunakan perusahaan luar untuk menangani pengiriman surat ke pelanggan, dan direktur sirkulasi mengawasi proses ini untuk memastikan bahwa itu dijalankan dengan benar. Untuk penjualan kios koran, penerbit dapat bekerja sama dengan distributor untuk menentukan jumlah majalah yang harus dijual di kios koran. Distributor juga menemukan grosir yang akan menerima kiriman majalah dan mengirimkannya ke pengecer. Distributor melacak jumlah majalah yang terjual, dan mereka mengumpulkan majalah yang tidak terjual.
Sementara peran khusus yang dilakukan oleh orang-orang yang memegang posisi di atas bervariasi sesuai dengan ukuran staf majalah dan jenis majalah yang sedang diproduksi, struktur dan fungsi dasar semuanya diperlukan untuk produksi majalah yang efisien. Posisi ini telah berkembang dengan perkembangan majalah. Pendidikan, teknologi, dan distribusi merupakan faktor penting yang membentuk pertumbuhan industri majalah.
Perubahan Historis dalam Industri
Ketika majalah pertama diterbitkan di Amerika Serikatpada abad kedelapan belas, mayoritas penduduk tidak bisa membaca. Majalah-majalah itu menyasar kalangan elit dan harganya cukup mahal. Mereka dikemas penuh dengan informasi, sering dikumpulkan dari majalah Inggris, dengan sedikit atau tanpa hiasan artistik. Publikasi dicetak dengan tipe handset pada mesin press yang dioperasikan dengan tangan, yang memakan waktu dan padat karya. Seringkali, satu-satunya ilustrasi untuk majalah adalah sampul depan. Ini biasanya dibuat dari potongan kayu mentah, meskipun beberapa majalah menggunakan ukiran pelat tembaga yang lebih mahal. Kemudian pada abad kedelapan belas, majalah digunakan untuk mendistribusikan esai dan gagasan politik. Biasanya, penerbit juga merupakan editor, pencetak, dan penulis utama. Dalam banyak kasus, semua artikel tidak ditandatangani.